Digitalisering van de Nederlandse entertainment en media sector

De Nederlandse entertainment en mediasector groeit ieder jaar 6%, zo blijkt uit het rapport ‘Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2011-2015’ van PWC. Digitalisering is een van de redenen voor de groei. De digitale media nemen jaarlijks met maar liefst 11,5% toe, terwijl de niet-digitale media maar met 3,3% groeiden. In 2015 wordt het aandeel van digitale media geschat op 33% van de gehele sector. In 2010 was het aandeel nog 26%.

PWC herkent drie ontwikkelingen in de Nederlandse entertainment en media sector:

1. Macht van de consument
Volgens het rapport van PWC zorgt de digitalisering ervoor dat de macht steeds meer bij de consument komt te liggen. De klant is leidend als het aankomt op entertainment- en media-aanbod, ook op het gebied van hardware. Bedrijven zullen daardoor moeten zoeken naar samenwerkingsverbanden en zullen kritisch naar hun bedrijfsstructuur moeten kijken en zich daarbij afvragen of de verdienmodellen die zij hanteren nog wel van deze tijd zijn, aldus PWC.

2. Streamen in plaats van downloaden
PWC benadrukt dat de bedrijven moeten weten wat consumenten beweegt om voor content te betalen en op welke manier zij betalen voor diensten. Een belangrijke trend, volgens het rapport, is de verschuiving van het ‘bezitten’ van content naar het ‘huren’ van content, de verschuiving van downloaden naar streaming services. Betalen voor tijdelijk gebruik van een dienst/content zal in de toekomst steeds vaker voorkomen.

3. Advertentiemogelijkheden
De groei van de digitale media is belangrijk voor adverteerders. Reclamebureaus spelen slim in op de groei in de digitale sector. Via digitale platforms proberen zij in contact te komen met de consument en zo de effectiviteit van adverteren te vergroten. Wanneer bedrijven een goede en vooral duidelijke dienst digitaal aanbieden, is het voor adverteerders winstgevend om op de site van het bedrijf te adverteren. PWC verwacht dat de omzet uit digitale advertenties in 2015 zal verdriedubbelen naar 23 miljoen euro. Van alle advertenties zullen digitale advertenties in 2015 een aandeel van 9,2% hebben. In 2010 was het aandeel 3,6%.

PwC geeft elk jaar de ‘Entertainment & Media Outlook for the Netherlands’ uit. PWC geeft in het rapport een beeld van alle trends en uitdagingen en de mediabestedingen in de entertainment- en mediasector in Nederland. Het rapport zet hierbij de laatste vijf jaar af tegen de verwachtingen voor de komende vijf jaar.

Bron: PWC, Mediafacts.nl

Door: Karen Groen