De razend populaire online juke box 22Tracks uit Nederland heeft als doel zich uit te breiden naar 22 andere landen. In Brussel is het muziekplatform ook onlangs gelanceerd. 

Wat houdt het in? De naam zegt het al een beetje: er zijn elke dag 22 speellijsten beschikbaar van 22 verschillende genres met elk 22 nummers. Deze nummers zijn uitgekozen door de dj’s die dat genre draaien. 

En hoe komt de website dan aan inkomsten? Hun businessmodel is gericht op advertising, waar ze op een slimme manier mee omgaan. Een bedrijf kan verzoeken om een ‘branded playlist’. Dit houdt in dat op die speellijst het merk dan ook kan worden gepromoot en “een stukje merkbeleving wordt gecreëerd”, aldus oprichter Gilles de Smit. Dat kost tussen de 4.000 en 5.000 euro per week. Er is in ieder geval genoeg vraag, want de optie voor een branded speellijst zit tot oktober vol.

De Smit legt verder uit dat alleen de nieuwste muziek wordt aangeboden per genre, waardoor ze een belangrijk promotiemiddel zijn, ook voor de muziekindustrie zelf. Ook legt Smit uit dat het lastig is voor elk land de rechten apart te regelen, vanwege het feit dat in elk land een eigen collectief beheersorganisatie (zoals in Nederland de Buma/Stemra) is gevestigd. Over één collectieve beheersorganisatie voor heel Europa wordt al lang gediscussieerd. 

Bekijk hieronder het hele interview met de Smit.

Bron: Emerce.nl