Aanbieders van Video on Demand (VoD) in Nederland verwachten dat het aantal aangevraagde programma's dit jaar met 35% stijgt tot 135 miljoen. Die verwachting werd donderdag uitgesproken door UPC, Ziggo, KPN en Samsung tijdens een evenement ter ere van de oprichting van de Stichting Video on Demand, gisteren in Amsterdam.

VoD is een dienst waarmee consumenten films, tv-series en tv-programma's kunnen kijken wanneer het hun uitkomt. De dienst wordt onder andere aangeboden via de kabel (UPC en Ziggo) en via internet (KPN). Over heel 2010 vroegen 750.000 gebruikers van VoD in Nederland ruim 100 miljoen betaalde en gratis programma's op. Dat staat gelijk aan zo'n 100 uur televisiekijken per gebruiker per jaar. Gemak is waarschijnlijk de belangrijkste reden waarom VoD een groeimarkt is. 

Video-on-demand is voor filmproducent Dutch FilmWorks momenteel twee keer zo groot als de ‘traditionele’ verhuur-branche. Dat vertelde bestuursvoorzitter Willem Pruijssers. ''Tot voor kort was de concurrentie op de Nederlandse markt beperkt, omdat de kabelaars de markt geografisch hebben verdeeld en niet met elkaar concurreren. Inmiddels komt de concurrentie in Nederland op gang, nu KPN heeft besloten in te zetten op interactieve televisie." Of de prijzen door de concurrentiestrijd gaan dalen, durft Pruijssers niet te zeggen ''maar er komen meer aanbiedingen en lokkertjes''.

Een nieuwe film op aanvraag kost gemiddeld €4,99, een oudere €2,99. De prijzen zijn bij de verschillende aanbieders vergelijkbaar. Illegaal downloaden zal volgens Pruijssers voor een bepaalde groep mensen altijd naast VoD blijven bestaan, maar staat de groei niet in de weg. ''Niet iedereen heeft de moeite ervoor over om via een illegale site een film te gaan zoeken, deze te downloaden en vervolgens over te zetten naar de televisie.''

Ruud Lamers, voormalig directeur van Warner Home, is ook mateloos enthousiast over het potentieel van video on demand voor de filmindustrie. Volgens hem komt in 2015 de helft van de omzet binnen de filmentertainmentmarkt uit digitale diensten. “PricewaterhouseCoopers meldde onlangs zelfs dat het al 55% is in 2014. Vorig jaar werden er, betaald en gratis, 100 miljoen streams opgevraagd. De verwachting is dat dit over 2011 met 35% stijgt. Dat lijkt mij nog een heel conservatieve schatting.”

Bronnen: Entertainment Business News, Nu.nl