Nederlandse filmproducent ziet toekomst in gratis films
Artiesten en producenten uit de creatieve industrie slagen er steeds beter in om geld te verdienen met hun werk in het huidige digitale tijdperk. Ondanks –of dankzij- het feit dat verkoopcijfers van muziek en films al jarenlang achteruitgaan als gevolg van de opkomst van internet en andere digitale concurrentie, ontstaan er steeds meer nieuwe ideeën om op een innovatieve manier geld te verdienen in het internettijdperk. Dat kan door het werk te verkopen, maar het kan ook indirect, door aan afgeleide producten geld te verdienen, zoals concerten, exposities, merchandise en reclame.
Een aantal artiesten en producenten zijn hier zelfs zo goed in dat zij hun primaire content gratis hebben weggegeven en daarmee uiteindelijk geld verdienen. Het bedrijf Snoooep, dat entertainment producties maakt en deze online distribueert, is hier een voorbeeld van. Vandaag lanceren zij een nieuwe horrorfilm ‘Claustrofobia’. De film is straks gratis te bekijken op het internet.
Edvard van 't Wout van Snoooep verwacht dat de film ongeveer een half miljoen kijkers zal trekken. Deze kijkers kunnen de film gratis bekijken. Van ‘t Wout wil niet precies bekendmaken op welke manier hij geld verdient, maar lichtte gisteren wel een tipje van de sluier op in – het eveneens gratis verspreidde- dagblad Spits. Snoooep heeft vijf a zes bronnen van inkomsten gerealiseerd om de gratis distributie winstgevend te maken. “Hoe meer mensen inloggen, hoe meer reclameinkomsten we krijgen.” Daarnaast wordt het project gesponsord door de Maag-Lever-Darm-Stichting. “De verhaallijn over orgaanroof hadden we al, daarna hebben we bij charitatieve instellingen gepeild of er interesse was voor sponsoring.” Snoooep verwacht dat zij door middel van hun alternatieve financiering zeker uit de kosten komen, maar “rijk worden we er niet van,” aldus Van ‘t Wout.
De vraag rijst of verdienmodellen op basis van het gratis weggeven van het creatieve werk op langere termijn houdbaar zijn. Projecten als ‘Claustrofobia’ en bijvoorbeeld ‘Sundays in New York’ -het gratis album van Trijntje Oosterhuis- zijn op dit moment nog erg opzienbarend en krijgen paginagrote aandacht in de kranten. Deze aandacht is interessant voor adverteerders en wekt nieuwsgierigheid bij de consument. Maar wanneer het steeds normaler wordt om deze strategie te kiezen, vraag ik me af of deze projecten nog voldoende aandacht genereren. Daarnaast is het ook de vraag of de entertainmentindustrie op de lange termijn gebaat is bij het uitdragen van het idee dat haar producten gratis beschikbaar (kunnen) zijn.
Snoooep heeft ongetwijfeld ook met deze vragen geworsteld, maar komt tot de conclusie dat er toekomst zit in hun verdienmodel. Om begrijpelijke redenen houden zij dit vooralsnog voor zichzelf, maar het lijkt erop dat het helemaal goedkomt met Snoooep: “Wij zijn alweer druk bezig ons volgende project, als het aan ons ligt is deze film het begin van iets nieuws,” aldus Van ‘t Wout. Snooep heeft vertrouwen in het gratis businessmodel, u ook?
Bron: Spits 9 juni 2011, p. 18-19