Kaiser Chiefs komen met revolutionair verdienmodel voor digitale muziek
De Britse rockgroep Kaiser Chiefs heeft een nieuw album afgerond, met de titel ‘The Future Is Medieval’. Het wordt echter geen gewone plaat, maar de rockers gaan volledig met hun tijd mee. De fans bepalen zelf welke nummer zij op hun plaat willen. De band heeft op vrijdag 3 juni twintig nummers op hun website geplaatst en laat het aan het publiek over om daar tien favorieten uit te kiezen. Die betalen £7,50 (8,44 euro), maar kunnen geld terug verdienen door hun versie van The Future Is Medieval weer aan anderen door te verkopen. Tijdens de aankoop kan je ook een eigen hoes bij je plaat ontwerpen. Zo wordt elke versie van The Future Is Medieval compleet uniek. Een revolutionair concept dat goed aansluit bij de jonge doelgroep van de Kaiser Chiefs.
Het customised album beantwoordt perfect aan de wensen van de huidige internetgeneratie aangezien deze consumenten gewend zijn aan keuzemogelijkheden, het fijn vinden om een op maat gemaakt product te hebben, het makkelijk op internet samen kunnen stellen en – last but not least- ze hoeven niet veel voor dit product te betalen! Dit verdienmodel van de Kaiser Chiefs zou wel eens de hele muziekbranche kunnen veranderen. De band verdient namelijk zelf door dit verkoopplan een redelijk bedrag voor hun digitale muziek, terwijl de consument het product vrijwel gratis in zijn bezit heeft wanneer hij er in slaagt zijn custom-made versie door te verkopen. Met elke verkochte plaat genereert Kaiser Chiefs dus in potentie meerdere betalende klanten.
Het idee komt van Kaiser Chiefszanger Ricky Wilson en zijn vriend Oli Beale, een copywriter met naam in de reclamewereld. “Iedereen die een beetje handig is aangelegd, downloadt elke nieuwe plaat illegaal, en het wordt alsmaar moeilijker om jongeren te laten betalen voor iets dat ze gratis kunnen krijgen. Wij moeten het dus anders aanpakken. Zodra je acht exemplaren van je persoonlijke versie aan je vrienden hebt gesleten, maak je zelfs winst.”
De download kost £7,50, maar dat geld kan je terugverdienen door je eigen samenstelling van de plaat weer door te verkopen, bijvoorbeeld via sociale netwerksites. Ook hebben de Kaiser Chiefs een speciale webwinkel ontworpen waar je je eigen versie van hun plaat te koop kan aanbieden. Ze stellen zelfs digitale banners en posters ter beschikking om je daarbij te helpen. Per verkocht exemplaar krijg je een pond (1,13 euro) terug.
Een geniaal idee waar zowel de fan als de groep beter van worden. Doordat het publiek zelf geld kan verdienen, hoopt Wilson dat ze minder snel geneigd zullen zijn om de cd gratis op het net te zetten. "Kaiser Chiefs krijgt nog steeds royalties uitbetaald, en ook de platenfirma verdient er aan, dus in die zin verandert er niets", zegt manager James Sandom in The Financial Times. "Het enige verschil is dat je als consument ook een beetje platenhandelaar kan worden."
Bronnen: Kaiser Chiefs, The Financial Times, De Morgen