Tabletschermen door gebruikers verkozen boven papier om te lezen

Mensen die tablets of e-readers hebben, lezen net zo graag, zo niet liever, van een tabletscherm dan van papier. Bovendien benadert de tijd die mensen besteden aan het lezen vanaf schermen, de tijd die gebruikt wordt om gedrukte tekst te lezen. Dit blijkt uit een enquête van onderzoeksbureau Gartner.  

52 Procent van de tabletgebruikers uit de 1600 internationale respondenten, leest liever vanaf het scherm. 42% van de respondenten waardeert de media gelijk. Tablets worden op een heel andere manier beoordeeld dan laptops, blijkt uit het onderzoek. Bijna de helft (47%) van de laptopgebruikers leest liever gedrukte teksten. Jonge mensen pakken het digitaal lezen sneller op dan ouderen. De leeftijdsgroep 40-54 was er het minst over te spreken.

Onderzoeksdirecteur Nick Ingelbrecht geeft een aantal tips aan uitgevers op basis van de resultaten van het onderzoek. “Er leven zorgen dat digitale media gedrukte media verdringen, gebaseerd op de algemene daling in de verkoop van kranten en de groeiende populariteit van online nieuwsbronnen (…) maar ons onderzoek toont aan  consumenten print en online in het algemeen niet als vervanging zien. Wat er nu plaatsvindt is complexer dan directe verdringing van gedrukte media door digitale alternatieven.”

Volgens Ingelbrecht kunnen uitgevers hier op inspringen door multichannelstrategieën te ontwikkelen waarbij kanalen elkaar aanvullen. “Consumenten komen in verzet als ze twee keer voor dezelfde content moeten betalen. Uitgevers en mediabedrijven doen er goed aan om de meerwaarde te benadrukken van het gebruik van verschillende kanalen, in plaats van zich te richten op het verkopen van losse onderdelen.”

Bron: Gartner