De groeiende populariteit van de film streaming-dienst van Netflix stelt Hollywood voor  nieuwe dilemma's. Op het eerste gezicht zal de entertainmentindustrie wel verheugd zijn over het feit dat consumenten eindelijk bereid zijn te betalen voor legaal verspreid materiaal op het internet. Meer en meer nieuwe business modellen voor het verspreiden van video-inhoud blijken levensvatbaar te zijn. Artiesten en filmproducenten kunnen immers niet vooruit met een online omgeving waarin hun producten worden gezien als zaken die gratis beschikbaar horen te zijn.

Echter, Netflix is nu zo populair dat de dienst er mogelijk voor zorgt dat de verkoop van fysieke producten verder afneemt. Hollywood ziet Netflix ook als een sterke nieuwe concurrent qua distributie. De zorg is voorts dat meer concurrentie op de markt voor betaalde downloads en streaming services opnieuw zal leiden tot lagere prijzen, in een markt waar de producten al ondergewaardeerd zijn.

De entertainmentsector gooit de handdoek niet in de ring wat betreft de concurrentiestrijd met Netflix, alhoewel de ontwikkeling van aanvullende online video diensten met de nodige voorzichtigheid wordt benaderd. Het is namelijk nog niet te overzien wat de toename van het online video-aanbod zal doen met de financiele perspectieven van de sector op de lange termijn. Ondanks de populariteit van VOD-diensten, zoals Spotify en Netflix, blijven de filmstudio's toch films en tv-series online distribueren. Met een nieuwe technologie, genaamd UltraViolet, stelt Hollywood hun content beschikbaar voor een reeks van verschillende apparaten, zoals iPads, game consoles en smartphones. Volgens de filmstudio's, is het internet niet het enige distributiekanaal van de toekomst, dus ze zullen blijven investeren in andere lucratieve inkomstenbronnen, zoals betaaltelevisie.

Netflix heeft op dit moment meer dan 20 miljoen abonnees. Dit is een groei van 66% ten opzichte van de 12 miljoen gebruikers in 2009. Consumenten willen kunnen zien wat ze willen en wanneer ze dat willen – het liefst zo goedkoop mogelijk. Webdiensten zoals Netflix bieden dat. De concurrentiekracht van Netflix openbaart zich ook sterk in de luchtvaartsector. Luchtvaartmaatschappijen bieden steeds vaker internettoegang aan tijdens de vlucht. Mensen die een Netflix account hebben, gaan dan geen films meer kijken op het kanaal van de vliegmaatschappij. De streaming services zorgen er waarschijnlijk voor dat er minder DVDs verkocht worden en daarnaast dalen films die op Netflix verschijnen snel in waarde omdat ze eenvoudig beschikbaar komen zodra op internet staan.

De meeste filmstudio’s nemen Netflix dan ook erg serieus als concurrent maar proberen hen enigszins op afstand te houden door met name oudere films beschikbaar te stellen. Het functioneert dan als een geschikt distributiekanaal voor de goedkoopste producten. Netflix is immers nog steeds afhankelijk van de toestemming van filmstudio’s om auteursrechtelijk beschermde titels online aan te kunnen bieden.

Echter, naar mate de marktaandelen van diensten als Netflix blijven groeien ten koste van de traditionele entertainment sector, zullen deze nieuwe spelers hun houding ten opzichte van onderhandelingen over dit soort voorwaarden wellicht gaan veranderen.

Bron: Cnet