2010 is weer een jaar van rechtszaken en conflicten over auteursrechten op het internet geweest. Veel van de pogingen om downloaden te stoppen en filesharing platforms aan te pakken hebben gefaald of waren erg kostbaar.

Veel mensen in de entertainment sector realiseren zich dan ook dat het tijd is voor een andere benadering om hun bedrijf te redden van plunderende piraten. Het is interessant om te zien dat een bedrijf uit de pornobranche voorop loopt en alvast een heel nieuwe strategie aankondigt: in plaats van doorgaan met de klopjacht op mensen die illegaal downloaden en bestanden verspreiden, besluiten ze te luisteren naar wat deze partijen te zeggen hebben.

Ondanks hun vaak schimmige reputatie, zijn bedrijven in de pornobranche eigenlijk een van de meest innovatieve spelers in de entertainment sector. Vanaf de beginperiode van het internet wordt er veel seks aangeboden en worden er erotische producten en diensten online gedistribueerd en verkocht. Ook werd de pornosector als een van de eerste bedrijfstakken geconfronteerd met de nadelige gevolgen van downloaden, kopiëren en de illegale verspreiding van bestanden.

Als koplopers hebben de pornoproducenten dan ook ruime ervaring met rechtszaken over schending van het auteursrecht, downloaden en file sharing. Zij hebben inmiddels bijna elke juridische tactiek al eens ingezet, met wisselend succes. Het is daarom niet verwonderlijk dat de eerste alternatieven voor een juridische strijd tegen piraterij ook uit de erotische hoek komen. Pink Visual is bijvoorbeeld een filmstudio die niet langer gelooft dat piraterij te stoppen is met rechtszaken. Het bedrijf legt zich toe op het aantrekkelijk maken van een legaal productaanbod op internet. Wanneer filmmateriaal handig, eenvoudig en legaal verkrijgbaar is, zal het voor consumenten minder aantrekkelijk worden om zich met illegale bestandsuitwisseling bezig te houden.

Woordvoerder Quentin Boyer van Pink Visual legt uit dat het bedrijf hierbij samenwerking zoekt met internetters die graag porno kijken. “We proberen meer te leren over de vraag van deze mensen. Als bedrijf willen we ons aanpassen aan deze markt, we gaan hen steeds meer als potentiële klanten te zien. "Wat winnen we ermee door deze enorme groep mensen af te schrijven? We nemen nu actief deel aan gebruikersgroepen en filesharing platforms en betrekken hen bij onze strategie. Zeker, er zitten piraten tussen, maar het zijn in feite allemaal fans van ons product en dus een heleboel potentiële klanten. We zijn hen gaan vragen naar wat ze interessant vinden en wat niet. Waarvoor hebben deze mensen bijvoorbeeld geld over?"

Pink Visual ontdekt dat online klanten gemak willen en toegang tot zoveel mogelijk opties. Zij signaleren ook een grote noodzaak om zich als producent beter te onderscheiden van de honderden andere porno-aanbieders. "Ik geef ze betere technologie, betere gebruikerservaring, en een betere prijs.” Aldus Boyer.

"Ik wil niet alle online gebruikers over één kam scheren." Volgens Quentin Boyer is dat juist de fout die mensen in zowel de sexbranche als in de ‘reguliere’ entertainmentbranche hebben gemaakt. "Ik begrijp de frustratie die auteursrechthebbenden voelen. Wij ervaren hetzelfde, maar op een gegeven moment moet je pragmatisch zijn en zeggen: 'OK, piraterij blijft. Wat nu?'. De truc is om je product efficiënter en aantrekkelijker te maken." Pink Vision probeert dat te doen dat door het aangaan van een dialoog met hun vroegere vijanden. Daarmee laten ze zien dat er voldoende creativiteit in de entertainment business zit om hun weg te vinden in een markt die voorlopig nog niet verlost is van file sharing.

Bron: o.a. Techdirt