Betalen voor televisie is in Nederland geen populair concept. Betaalzenders Sport 7 Supernova en Canal Plus flopten hopeloos. Toch hebben Film1 en Sport1 de afgelopen drie jaar langzamerhand een succesformule gevonden. Deze vrijdag rapporteerden zij voor het derde jaar achtereen een groeiend aantal betalende abonnees.

De groei wordt mogelijk gemaakt door het aanbieden van ‘on demand’

 producten, aldus Will Moerer (Sport1) en Casper Keller (Film1) afgelopen vrijdag in Spits. Dat is opvallend. Film en sport leenden zich in ons land tot dusverre niet echt om uit te groeien tot succesvolle betaaltelevisieformules.

Films kunnen eenvoudigweg gedownload worden, gratis en op elk gewenst tijdstip. Een betaald abonnement voor films “on demand” lijkt dan ook weinig nut te hebben voor een consument. Ook het principe van uitzending gemist voor sportwedstrijden is water naar de zee dragen als de uitslagen al bekend zijn. Je moet tegenwoordig echt moeite doen om te voorkomen dat je toevallig op nieuwssites, radio, facebook of in de kroeg al de uitslag van ajax-feyenoord hoort. Bovendien duurt een partij tennis, voetbal of een formule 1 grand prix voor veel mensen te lang om apart te kopen en nog eens rustig voor te gaan zitten.

Toch gaat het steeds beter met Film1 en Sport1 on-demand. Hoe doen ze dat?

Moerer en Keller hebben hun kanalen thematisch ingedeeld. Film1 heeft een premierekanaal, een actiekanaal, familie- en  ‘alternatieve’ filmzenders. Ook Sport1 zit zo inelkaar, met voetbal, golf, tennis etcetera. Beide zenders vermijden storende reclameonderbrekingen zoveel mogelijk. De sportzender focust vooral op rechtstreekse evenementen. Dit biedt duidelijk meerwaarde tegenover andere omroepen die de uitzendrechten van het evenement niet bemachtigd hebben. Daarnaast worden de “on demand” producten erg zorgvuldig uitgekozen. Zo is er geen “on demand” versie van de live wedstrijden, om de redenen die ik hierboven aangaf. Wel hebben ze samenvattingen en hoogtepunten “on demand”.  Bij de films is ook het gebruiksgemak van ‘on demand’ aantrekkelijk voor de klant. De hoge kwaliteit van het materiaal dat Film1 aanbiedt is echter de belangrijkste meerwaarde boven downloaden. De gemiddelde huiskamertelevisie wordt steeds moderner. Beeld en geluidskwaliteit wordt daardoor steeds belangrijker. Nu er steeds meer digitale tv aansluitingen in de huiskamers komen wordt de doelgroep die potentieel interesse heeft in de abonnementen ook groter. 

De traditionele drempels om extra tv-zenders erbij te kopen lijken steeds lager te worden. Film1 en Sport1 zijn in elk geval klaar voor de digitale toekomst.