Platenmaatschappijen willen nieuwe muziek sneller lanceren om piraterij voor te zijn

In een poging om piraterij te bestrijden, hebben Sony Music en Universal aangekondigd dat zij beginnen met de verkoop van digitale singles op de dag dat de muziek voor het eerst wordt uitgezonden op de radio. Volgens de platenmaatschappijen is dit bedoeld om de ongeduldige generatie jongeren van nu te bedienen. Zij zijn niet meer bereid om na het horen van nieuwe muziek weken te wachten totdat de cd eindelijk te koop is.

Hoewel niet bewezen is dat piraterij wordt verergerd door de trage afgifte van het nieuwe materiaal, is er geen twijfel over het feit dat nummers meestal kort nadat ze op de radio waren al op het internet te downloaden zijn.

Volgens de topmannen van Sony en Universal is de traditionele praktijk waarin een nummer weken voor de officiële presentatie al wordt ‘warmgedraaid’  op de radio om zo een hype te creëren niet meer van deze tijd. Universal Music heeft het zoekgedrag naar muziek op internet onderzocht en ontdekte dat er in de zoektermen naar een nummer op Google of iTunes een piek te zien was: twee weken voordat ze daadwerkelijk beschikbaar kwamen om te kopen. "Dit kan erop wijzen dat het publiek op een gegeven moment verveeld raakt of het nummer inmiddels al zelf heeft gedownload.” Universal en Sony Music realiseren zich dat ze een andere aanpak nodig hebben om jongeren ertoe te bewegen om nummers te kopen in plaats van online te kopiëren. David Joseph, de chief executive van Universal Music, zei: "Wachten is een woord dat niet voorkomt in de vocabulaire van de huidige generatie."

The Guardian meldt dat een aantal topmensen in de branche gelooft in de nieuwe "on air, on sale"-aanpak. Sony en Universal beginnen dit nieuwe beleid in het Verenigd Koninkrijk. Het is niet duidelijk of andere platenmaatschappijen - of labels in andere landen - zullen volgen.

Hoewel niet bewezen is dat het piraterij stimuleert wanneer muziek pas een paar weken na de introductie te koop is, is wel zeker dat de illegale verspreiding een desastreuze uitwerking heeft op de Britse muziekindustrie. In 2010 kromp de Britse markt voor muziek bijna 6% en de omzet uit de verkoop van albums daalde met 7%. Het kopiëren van liedjes van de radio is zo oud als de cassetterecorder, maar de schaal waarop het nu gebeurt maakt dat nieuwe strategieën nodig zijn. Met de komst van nieuwe strategie als deze zal blijken of de platenmaatschappijen innovatief genoeg zijn om het tij te keren.

Bron: The Guardian