Bandmanagers over verdienmodellen en het goodwillmodel getest

In The Guardian verscheen maandag een genuanceerd artikel van Helienne Lindvall dat erg overeenkomt met de standpunten van FutureOfCopyright in de discussie over de toekomst van het auteursrecht. Startpunt zijn de opinies van twee bandmanagers over hoe het verder moet met muziek in het internettijdperk en de resultaten van de toegepaste goodwill tactiek door een van hen. 

De manager van U2, Paul McGuinness schreef het artikel 'How to save the music industrie' in het blad GC. Daarin stelt hij dat de vraag naar gratis muziek onhoudbaar is. Hij erkent dat het downloaden van hun muziek voor de band geen groot probleem is, maar dit wel het geval is voor de nationale muziek industrie van landen als Spanje en Brazilië. Ook spreekt hij zich uit tegen het juridisch aanpakken van fileharers, maar omarmt de graduate response maatregelen uit de Britse Digital Economy Act.

De manager van de Ierse band Gama Bomb gaf in een open brief commentaar op het artikel van McGuinness. Byrne vond diens artikel "weloverwogen, geïnformeerd en goedbedoeld, maar wel heel erg kortzichtig." Volgens Byrne is het onrealistisch om filesharing tegen de gaan. Muzikanten en platenmaatschappijen zouden er beter aan doen vrije contentverspreiding te omarmen door in te zetten op het creëren van goodwill en zo geld te verdienen met  de verkoop van CD's, merchandising en optredens. 

Lindvall beschrijft hoe deze tactiek voor Byrne's band in de praktijk uitpakte. In tegenstelling tot de verwachting stijging van de verkoopcijfers werden van het nieuwe, gratis online uitgegeven album van Gama Bomb uiteindelijk nagenoeg precies evenveel CD's verkocht als van het op traditionele wijze uitgegeven album een jaar eerder. Wel werd het album meer dan 400.000 keer gedownload, wat volgens de platenmaatschappij bijdraagt aan hun populariteit, die ze wellicht tijdens hun tournee kunnen verzilveren. 

Volgens Lindvall is bovenstaande een perfect voorbeeld van het argument dat iedere artiest zelf moet kunnen besluiten hoe zij hun werk wensen te distribueren. Gratis, via Creative Commons of alleen via vinyl of CD's in de winkel. Zo kan je ook uitvinden of het gratis uitgeven van je muziek werkt voor jouw scène, doelgroep, muzieksoort en band. En als dat niet zo is… de mogelijkheden hebt om te besluiten tot een ander verdienmodel over te gaan. Het goodwill-model heeft wellicht ook een beperkte houdbaarheid.