Hollywood positief over groeiende bereidheid bij jongeren om te betalen voor digitale content
Hollywood heeft weer wat meer vertrouwen in de toekomst, nu kinderen opgroeien met het idee dat voor content wordt betaald. Uit onderzoek zou blijken dat de huidige generatie kinderen inmiddels gewend is voor content te betalen, berichten Reuters en de Hollywood Reporter.
"Er is een hele generatie waarvan de houding ten opzichte van interactieve content volledig anders is", zegt Patrick Russo, leidinggevende bij adviesbureau Salter Group. "Die generatie groeit op met het betalen voor content. Het kan zijn dat het vooralsnog hun ouders zijn die daadwerkelijk betalen, maar de kinderen herkennen dat ze betalen voor content in plaats van het te stelen."
Mede dankzij deze jonge consumenten is de algemeen gedragen verwachting dat het downloaden-voor-eigen-bezit segment van film- en tv-content jaarlijks met 15% zal groeien tot 2015. Onderzoeksdata van tracking-firm Rentrak zou een groei van 30% in digitale opbrengsten hebben geconstateerd tussen 2008 en 2009. \
Europese cijfers lijken deze trend te spiegelen. Eerder berichtte FutureOfCopyright.com over Duitse consumenten die in 2008 een kwart meer betaalde downloads kochten dan het jaar ervoor.
"We zien hele positieve resultaten voor de omgang van jongeren met digitale content", zegt Jamie McCabe, Fox's executive vicepresident verantwoordelijk voor digitale platforms wereldwijd. "Er is een hele generatie die vanaf leeftijd gewend is aan legitieme digitale services en digitale consument is." Ter onderbouwing geeft McCabe aan dat de opbrengsten van de digitale versie van de recent uitgegeven Fox kinderfilm 'Percy Jackson & the Olympians: The Lighting Thief' hun verwachtingen heeft overtroffen.
John Calkins, executive vicepresident digitale en commerciële innovatie bij Sony komt op basis van gegevens van Youth Trends tot dezelfde conclusie. De houding van jongeren over het downloaden van content uit illegale bron is de afgelopen jaren "significant verbeterd". Uit de data zou blijken dat bijna de helft van studenten piraterij ziet als iets onacceptabels. Drie jaar geleden was dat nog 1 op de 10 studenten.
Tegelijkertijd is de Hollywood Reporter kritisch over de aangehaalde onderzoeken, of eigenlijk onderzoeken in het algemeen; die spreken elkaar namelijk nogal eens tegen. Zo blijkt ook uit twee onderzoeken, waar de ene aangeeft dat Twitteraars niet bereid zouden zijn te betalen voor de service, terwijl een ander onderzoek juist 20% bereid vond.
Of het door onderzoeksgegevens ingegeven optimisme over de betalingsbereidheid van jongeren voor digitale content ook leidt tot volwassen consumenten die liever een redelijk bedrag betalen voor digitaal gedistribueerde content dan het gratis uit illegale bron te downloaden, zal de toekomst moeten uitwijzen.
Ook kan de houding van jongeren ten aanzien van legaal of illegaal verkregen content nog wel eens veranderen. Niet zozeer opvoeding, maar eerder gebruiksgemak zou een doorslaggevende factor zijn bij de keuze tussen een legaal en illegaal alternatief, blijkt dan weer uit onderzoek.
Bron: TechDirt