Alleen een paywall opzetten voor ‘speciale content’

Auteur: Martine Wubben - 07-07-2010

Krantenuitgevers kunnen hun dagelijkse krantenartikelen beter niet achter een paywall verstoppen, maar  de gewone artikelen inzetten om lezers aan te trekken die bereid zijn te betalen voor speciale content. Dat is een van de conclusies van een onderzoek (PDF) van PriceWaterhouseCoopers in opdracht van het Stimuleringsfonds voor de Pers.


De lezers met een “bovengemiddelde betalingsbereidheid voor digitale content”, zijn volgens het onderzoek:

  • reizigers in het openbaar vervoer,
  • jonge volwassenen,
  • gebruikers van smartphones;
  • hoogopgeleiden,
  • personen met een bovenmodaal inkomen en
  • abonnees van dagbladen.

De beste constructie om lezers voor extra content te laten betalen, is om de gewone artikelen, die doorgaands bestaan uit meer algemene nieuwsfeiten, te voorzien van allerhande links naar “meer nieuws op maat, nieuwsduiding en unieke informatie”. Juist digitale artikelen bieden mogelijkheden voor links naar andere online content.


Ook voor specifiek op hem lezer afgestemd nieuws zou de lezer bereid zijn te betalen. Dat geldt vooral voor regionaal nieuws, maar ook voor achtergrond-, sport- en entertainmentnieuws.


Onlangs verloren de Britse Sunday Times kranten een aanzienlijk deel van haar online lezers als gevolg van een verplichte betaalstructuur voor haar voorheen gratis online krantenartikelen.


Bron en afbeelding: Mediafacts

Tweet this