Marktaandeel Times websites zakt in na verplichte registratie
Nu al tonen onderzoeksresultaten aan wat de gevolgen zijn van de eerste twee fasen op weg naar het invoeren van een paywall voor de online versies van de Brites krant The Times. Sinds de Times de bezoekers van haar websites verzoekt (niet verplicht) om zich te registreren, is het marktaandeel van de websites gezakt van 4,37 naar 2,67 procent.
Eerder al schreven we dat uitgever van de Times kranten, News International, haar nieuwsartikelen niet langer gratis, maar slechts tegen betaling toegankelijk wil maken. Een aanzienlijke daling van het aantal lezers als gevolg hiervan, is door News International ingecalculeerd. Toch gaat News International door met het opzetten van de betaalstructuur, omdat de Times kranten de extra inkomsten van betalende bezoekers nodig hebben. Ook zorgt een paywall ervoor dat zoekmachines als Google het Times nieuws niet langer kunnen indexeren en verspreiden via hun eigen nieuwsdiensten.
Het opgooien van de paywall wordt in verschillende fasen ingevoerd. Eerst werden gebruikers alleen verzocht om zich (gratis) te registeren voor een proefaccount via MyTimes+, terwijl de nieuwsartikelen ook zonder registratie nog leesbaar waren. Sinds halverwege vorige week zijn de artikelen echter slechts leesbaar na registratie voor een proefaccount. Sindsdien is het martkaandeel zelfs gezakt naar 1,81 procent:
Kranten die concurreren met de Times profiteren hiervan:
Over enige tijd (waarschijnlijk het einde van de maand) zal News International de laatste fase van de invoering doorzetten: de gratis proefaccounts lopen af en moeten worden omgezet naar betaalde accounts. Dat zal waarschijnlijk zorgen voor een nog grotere uitloop van bezoekers.
Bron: Hitwise