Onderzoek: downloaden zorgt voor meer inkomsten entertainmentindustrie

Een gezamenlijk onderzoek van IViR, SEO en TNO suggereert dat het downloaden van muziek niet schadelijk is voor de inkomsten van de entertainmentindustrie. Het tegenovergesteld zou juist het geval zijn: downloaders zijn juist de beste klanten van de entertainmentindustrie.

Zo volgt uit het onderzoek dat downloaders uiteindelijk meer betalen voor muziek dan niet-downloaders, bijvoorbeeld door vaker prijzige concerten te bezoeken. Het onderzoek concludeert ook dat het verbieden van downloaden niet meer kopers van muziek oplevert. Sterker nog downloaden levert uiteindelijk juist meer kopers op, doordat relatief onbekende of kleine artiesten bekend kunnen worden bij een groot publiek.

Het blijft echter de vraag of een downloader van muziek niet al muziekfan is en daarmee in de regel meer geld zal uitgeven aan muziek dan een niet-downloader, die waarschijnlijk ook minder van muziek houdt.

Downloaden heeft wel een nivellerend effect op de inkomsten van verschillende artiesten. Met name minder bekende artiesten winnen door de online uitwisseling van hun muziek aan populariteit, waardoor hun concerten beter worden bezocht en de opbrengsten uit verkoop van t-shirts en concertkaartjes stijgen. Rijke artiesten gaan er als gevolg van het downloaden van hun muziek qua inkomen wel op achteruit.

Een kleine kanttekening moet hier wel gemaakt worden: de auteurs stellen de muziekindustrie erg gemakkelijk gelijk met andere entertainmentbranches. De entertainmentindustrie omvat naast de muziekindustrie ook branches als de films- en gamesindustrie. Deze bedrijfstakken hebben elk een ander soort producten die op verschillende manieren aan de man gebracht worden. Muzikanten kunnen concerten geven en bijverdienen aan merchandise. Voor filmproducenten en gamestudio’s, die miljoenen investeren in één product, ligt dat heel anders.

Professor Nico van Eijk (IViR) concludeert dat de entertainmentindustrie een ouderwetse en averechtse reactie vertoont op het fenomeen downloaden. In plaats van downloaden te zien als een nieuwe manier om klanten te winnen en artiesten onder de aandacht te brengen, vechten ze ertegen. In feite gaan ze daarmee achter hun beste klanten aan. Volgens Van Eijk leidt het verbieden van downloaden juist tot meer ondergrondse uitwisseling van muziek, die daardoor nog minder makkelijk te controleren is.

6 mei 2010