Hoofd RIAA positief over de toekomst, ziet een wereld met overal muziek
De muziekindustrie heeft weer zin in de toekomst. Na de jaren van teruglopende omzet ziet de branchevereniging RIAA weer licht aan de horizon.
“We zitten halverwege een moeizame periode, een transitie van een wereld waarin fysieke dragers dominant waren naar een wereld die wordt gekenmerkt door het luisteren naar muziek via luistermodellen. Het is een lastige tijd en we zitten nu waarschijnlijk op ons laagste punt,” zegt het hoofd van de RIAA, de Amerikaanse branchevereniging van de muziekindustrie, Mitch Bainwol in een interview met de Tennesean.
In 1999, het jaar waarin Napster downloaden op de kaart zette, was de Amerikaanse omzet van de muziekbranche ongeveer 15 miljard dollar. Vorig jaar was dat getal bijna gehalveerd tot 8 miljard dollar.
Bainwol zegt klaar te zijn om het digitale tijdperk te omarmen. “Muziek is overal. We zagen muziek eerder als een simpele exercitie. Je hoort het op de radio (en dan) koop je een plastic schijfje. Dat was hoe de muziekhandel eruitzag. In de wereld van vandaag is de muziekbusiness overal en het is zo toegankelijk. De truc is om geld te kunnen verdienen aan die alomtegenwoordigheid van muziek.”
De strategie om de branche weer succesvol te maken in de online omgeving bestaat uit twee onderdelen. Allereerst wil de branche duidelijk maken dat piraterij niet door de beugel kan. Waar de RIAA in voorgaande jaren vooral de rechtszaal gebruikten om die boodschap over te dragen, werken ze nu liever met het minder zware systeem van graduated response. De RIAA verstuurt berichten via ISP’s aan file-sharers. Daarin worden ze verzocht te stoppen. Als men deze brieven naast zich neerlegt, volgens brieven die strenger van toon zijn en worden de geadresseerden gewezen op mogelijke sancties.
Ten tweede is de muziekindustrie nieuwe distributiemodellen aan het ontwikkelen.
Bainwol: “Ik geloof sterk in toegangsmodellen die ofwel gekoppeld zijn aan devices ofwel gekoppeld zijn aan ISP’s of op een andere manier erg belangrijk gaan worden binnenkort. De mogelijkheid om alle muziek in de wereld te beluisteren voor een bedrag dat in de buurt ligt van een paar kopjes koffie is gewoon een fantastische economische deal. Ik denk dat bij de nieuwe generatie consumenten, dit model fantastisch gaat werken.”
Bron: Tenessean