Filmstudio’s experimenteren met snellere DVD release, bioscopen kwaad

Warner en Disney hebben beide aangekondigd om de periode tussen bioscoop- en DVDrelease van respectievelijk “Guardians of Ga’hoole” en “Alice” te verkorten. Films worden normaal voor een periode van minstens vier maanden alleen in bioscopen getoond voordat ze op andere platforms uitgegeven worden. Maar ondertussen neemt piraterij toe en beginnen consumenten harder aan te dringen op snellere release voor on-demand diensten. Dat zet druk op de traditionele release schema’s. Disney en Warner zijn nu van plan om bovengenoemde films al drie maanden na de première vrij te geven voor verkoop op DVD en on-demand distributie.

Bioscopen lopen te hoop tegen de plannen van de twee studio’s. Ze vrezen dat een snellere beschikbaarheid op DVD ze klanten zal kosten. Het verdienmodel van bioscopen bestaat uit het delen van de opbrengsten met de producent. Hoe langer een film in de bioscoop blijft draaien, des te hoger is het percentage van de opbrengsten dat naar de bioscoop gaat. 

Maar nu de patronen in het consumeren van films verandert, zoeken de producenten manieren om een goed antwoord te formuleren op deze verandering. De Nederlandse bioscopen hebben aangekondigd om als protest Alice niet te zullen vertonen. Volgens woordvoerder Youri Bredewold van Pathé zal de actie in heel Europa navolging vinden en komen grote Amerikaanse distributeurs met een soortgelijke actie.

Ondanks de argumenten van de bioscopen zoeken producenten door naar manieren om zich aan te passen aan de veranderende behoeften van gebruikers, zeker in online omgevingen.

Woordvoerders van de studio’s benadrukken dat de plannen geen teken zijn van een aankomende herziening van het systeem van getrapte releases, maar eerder incidentele besluiten om te voorkomen dat de DVD releases van deze films in een seizoen zullen vallen waarin de verkopen naar verwacht slecht zullen zijn. “Het is belangrijk voor ons om een gezonde business te handhaven aan zowel de bioscoopkant als de huiskamerkant,” zei Disney’s directeur distributie Bob Chapek. “We blijven toegewijd aan het window voor bioscopen, maar met ruimte voor uitzonderingen om een kortere periode in te plannen in sommige gevallen.”

15 februari 2010