Bezoekers van nieuwssites willen niet betalen, zegt onderzoek

Mensen die nu gratis via internet het nieuws lezen, gaan op zoek naar andere nieuwsbronnen wanneer ze moeten betalen voor content, blijkt uit onderzoek van paidcontent.co.uk.

Maar vijf procent van de ondervraagden geeft aan de portemonnee te willen trekken om van hun favoriete nieuwssite gebruik te mogen blijven maken. Twaalf procent weet het nog niet en de overgrote meerderheid van 74% zegt op zoek te gaan naar andere sites.

Paidcontent liet het onderzoek uitvoeren om inzicht te krijgen in het consumentengedrag van mensen die zich online op de hoogte houden van actualiteiten. Die inzichten willen ze gebruiken om nieuwe strategieën en verdienmodellen te ontwikkelen voor de traditionele media.

Toen internet een tiental jaar geleden sterk in opkomst was, kozen nieuwsmedia voor het gratis aanbieden van hun content op internet, terwijl de prijs voor de gedrukte versie steeg. Nu iedereen gewend is aan gratis toegang tot nieuws, wordt het heel lastig om mensen er van te overtuigen dat een betaalde dienst in hun voordeel is. Senior onderzoeker Andrew Freeman, van onderzoeksbureau Harris: “Zolang er gratis alternatieven zijn, zullen mensen daar naar op zoek gaan voor hun dagelijkse nieuwsupdate, wat zware verliezen inhoudt in termen van bezoekersaantallen voor de sites die laten betalen. Het valt nog te bezien of de nieuwsindustrie de stap zal zetten en geld zal beginnen te vragen voor iets wat zo lang gratis is geweest.”