Downloadende jongeren zijn bereid te betalen voor goede dienst

Dit is een conclusie uit een onlangs verschenen onderzoek naar hoe jongeren in Groot Brittannië muziek beleven en consumeren. De resultaten laten zien dat de omgang van jongeren met digitale muziek complex is.

Zo zegt meer dan 60% van de ondervraagden dat ze regelmatig gebruik maken van p2p-netwerken om muziek te delen. Van die downloaders doet 83% dat wekelijks of zelfs dagelijks. De belangrijkste reden daarvoor is dat het gratis is. Maar ook het niet beschikbaar van de gewenste muziek in de verkoopkanalen of het uitproberen van nieuwe muziek zijn redenen om illegaal te downloaden.

Toch wil een groot aandeel van de downloaders best betalen voor muziek, mits ze er maar eigendom over krijgen. Hoopgevend voor de muziekindustrie is de conclusie dat meer dan vier van elke vijf jongeren bereid is te betalen voor digitale muziek, mits het een goede service betreft waarbij je zoveel mag downloaden als je wil.

Betaalde streaming diensten kunnen op veel minder enthousiasme rekenen. 78% van de ondervraagden zegt er niets voor te voelen te betalen voor streaming muziek. Eigendom is daarbij het sleutelwoord. Jongeren willen op al hun mediaspelers toegang hebben tot hun muziek en alles simpel kunnen delen. Bijna negen op de tien respondenten gaf aan delen van muziek erg belangrijk te vinden. De computer is bij muziek spelen en delen de centrale hub. Meer dan 60% van de jongeren luistert dagelijks naar muziek op de computer, tegenover slechts 15% die dagelijks een Cd’tje opzet.

De manier waarop jongeren digitale muziek uitwisselen wordt steeds complexer. CD’s wordt gekopieerd op de computer, songs worden gedeeld via bluetooth, MSN en Skype; radio, TV of internetstreams worden geript.

CDs kunnen trouwens nog steeds op populariteit rekenen dankzij de extra’s. Boekjes met songteksten en foto’s voegen een waarde toe in de ogen van de ondervraagden. Dat laat zien dat er een markt is voor digitale muziekbestandsformaten die dit soort extra’s ondersteunen en die nu door onder andere Apple worden ontwikkeld.

Wat betreft auteursrecht heeft technologie de wet ingehaald. Jongeren geven aan te weten dat illegaal downloaden niet mag, maar het toch te doen. Zoals één van hen zei: “Soms voel ik me wel bezwaard, maar meer over het morele gedeelte, niet over het juridische gedeelte”.

Het onderzoek (PDF) werd uitgevoerd door de Britse universiteit van Hertfordshire en bestond uit een online enquête. De enquête werd ingevuld door meer dan 1800 Britse jongeren van tussen de 14 en 24 jaar. Opdrachtgever voor het onderzoek is UK Music, een branchevereniging van de muziekindustrie.

Het is interessant om op te merken dat dit onderzoek de resultaten van een groot Europees onderzoek door Eurostat op veel punten lijkt te weerspreken. Hierover berichtten we eerder op deze site. Klik hier om dat artikel te lezen.