YouTube gaat samen werken met de Hollywood studio\'s

User-generated content genereert niet de gehoopte advertentie inkomsten. Als gevolg hiervan  heeft YouTube een samenwerkingsovereenkomst met verschillende Hollywood studio’s gesloten om hun premium content te exploiteren. Onder de partijen zijn namen zoals Sony, CBS, de BBC, maar ook minder bekende studio’s, zoals Shout Factory en de Documentary Channel. Adverteerders zijn minder geïnteresseerd om content van onbekende makers te sponsoren en betalen meer om geassocieerd te worden met deze bewezen succesvolle content.

De films worden niet op de dienst van YouTube zelf gehost, maar gebruikers worden verwezen naar de eigen diensten van de filmstudio’s. Op deze manier houden zij controle over hun eigen content en advertentie-inkomsten. YouTube werkt dan als een portaal, dat het vermogen heeft om veel internetverkeer naar de diensten van de studio’s te verwijzen. Vermoedelijk delen partijen de opbrengsten op advertenties. Bovendien zijn de films op het moment nog allemaal meer dan een decennium oud. Nieuwe films zullen nog altijd eerst op de gebruikelijke manier eerst in de bioscoop komen en daarna op een drager worden verkocht of verhuurd.

Ondank haar populariteit verliest YouTube veel geld aan het betalen van de bandbreedte die nodig is om haar dienst aan te bieden. Bovendien verliest de dienst ook veel aan juridische kosten, omdat het oorspronkelijke succes van YouTube voor een groot deel rustte op het aanbieden van (mogelijk illegaal) gehoste content. Met deze samenwerkingovereenkomsten probeert YouTube te concurreren met diensten zoals Hulu.com of the iTunes Store, waar gebruikers al toegang hebben tot films van de grote Hollywood studio’s.

Het is een interessante ontwikkeling dat Google, de eigenaar van YouTube, nu samen werkt met gevestigde mediabedrijven, in plaats van dat zij een juridische strijd tegen hen voert. Schrikt Google het groeiende aantal rechtszaken tegen tussenpersonen op het internet? Of leren de studio’s nu eindelijk om te innoveren?